今日广告案例｜蒙牛海信世界杯「接话」、CASETiFY把球迷印上手机壳、华帝押注非遗青瓷、Pantone跑去找了洛天依 (2026)

世界杯第四天，广告圈出现了第一个「对话框」、色彩圣经牵手虚拟偶像、华帝把非遗瓷器押上赌桌，以及 CASETiFY 靠一块手机壳把 206 个国家的球迷变成了行走展台。

蒙牛×海信：世界杯围挡出现史上第一个「双品牌对话框」

球场围挡是最贵的广告位之一，通常也是最无聊的——品牌 Logo 占着位置，球迷的眼神跟着球走，压根没工夫读文案。

蒙牛和海信这次做了一件有趣的事：两块围挡挨在一起，但写的是同一句话的两半——「蒙牛海信就是牛 / 海信蒙牛值得信」。前半句从蒙牛发出，落在「就是牛」；后半句从海信发出，落在「值得信」。1

你夸我一句，我接你一句。两个中文品牌名里各取一个字——「牛」和「信」——凑成对仗，看似是广告文案，读起来更像两个老朋友在场边互相捧哏。

这种「对话式」围挡在世界杯历史上是第一次。以往的围挡联动，多是两个品牌各占一块、各说各的，最多 logo 挨在一起合个影。但蒙牛和海信把两块围挡的文案写成了上下文关系——不读完前半句，后半句就不完整。这逼着球迷的眼睛必须在两块挡板之间扫一遍。

对广告行业来说，这是一个新的结构示范：围挡可以作为叙事单元使用，而不只是展示单元。一块挡板讲前提，隔壁的挡板接结论，观众读完这道简单的阅读任务，就会同时记住两个品牌名。

CASETiFY 这次的世界杯联名，比其他手机配件品牌多了一个动作：它不只是印上赛事 logo 卖，还推出了「206 国定制系列」——可以选自己支持的球队配色，加上自己的名字和背号，变成一件「我自己的球衣款手机壳」。2

大力神杯造型、金色底的「珍藏版」走收藏路线；各国旗帜色彩的「国家定制版」走球迷自我表达路线。

产品设计本身算不上颠覆，但 CASETiFY 做对了一件事：在一个人人都在刷屏聊世界杯的时间节点，把手机背面变成了一块可以表态的广告牌。球迷拿出手机接受任何动作时，支持哪支球队这件事就被外化了。

世界杯期间，这种「不需要开口就能表态」的单品，传播路径比任何一条 TVC 都短。这是 CASETiFY 多年来运营球迷和潮流人群的一贯逻辑：产品即内容，内容即用户身份标签。

华帝 2018 年的「法国队夺冠退全款」是国内世界杯营销的一个经典案例，开了一类「绑赛果、博声量」玩法的先河。这届世界杯，华帝押注西班牙队——西班牙夺冠，送出由非遗大师叶小春监制的限量版龙泉青瓷藏品。3

活动本身是赌注型营销的延续，但包装方式变了：不是简单的退款或降价，而是一件有明确文化溯源的实物——龙泉青瓷是全球唯一进入联合国教科文组织非遗名录的陶瓷品类，叶小春恢复了失传近千年的南宋哥窑冰裂纹技艺。

华帝 CMO 潘叶钊的原话是：「通过『器物』，在用户和东方文化之间建起联结。」这句话说出了这波营销的逻辑——把世界杯的全球曝光窗口，嫁接到「新中式生活方式」这条品牌长期叙事上。代言人张凌赫在直播间实际炒了一道菜，还为两款限量烟机签名抽奖。

这套组合打法：押赛果（话题吸引力）+ 非遗奖品（高感知价值 + 文化故事）+ 明星直播（粉丝圈层穿透）+ 11 城联动大屏（线下曝光铺量），执行上没有明显短板。

唯一的悬念是西班牙能否真的拿冠军。如果西班牙出局，这套新中式包装的「退款 2.0」就没有收尾动作了。

这周最意外的联名：Pantone 宣布与国产虚拟歌手洛天依合作推出「纯蓝幻乐」系列，以 Pantone 的标志性色卡为视觉框架，搭配洛天依的视觉标志色，延伸出一套跨次元的品牌表达。4

Pantone 选联名对象通常有强烈的「权威感」人设：普通用户、奥运组委会、顶级时尚品牌。洛天依是那种会出现在 B 站和虚拟偶像演唱会的名字，不是 Pantone 以往的语境。

但从受众逻辑上，这不是随机联名。洛天依的用户群以 Z 世代为核心，对色彩美学和二次元视觉高度敏感。Pantone 进入这个圈层，不是靠硬推「色彩权威」的身份，而是通过洛天依这个角色的视觉语言完成身份转译——原来 Pantone 也可以「有次元感」。

对洛天依来说，和一个真实的色彩标准化机构合作，是一次「现实锚点」——虚拟形象借助真实世界的品牌背书，能获得某种可信度和持久感。

双方都得到了自己原本拥有但对方语境里没有的东西：Pantone 进了二次元，洛天依走进了 Pantone 色卡。